تحلیل بازار گوشی‌های هوشمند چین در پاییز ۱۴۰۵: افول ۱۵.۴ درصدی عرضه و پیشروی استراتژیک اپل

گزارش جدید مرکز تحقیقاتی IDC درباره بازار گوشی‌های هوشمند چین در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۶ (مهر ۱۴۰۵)، تصویری از یک صنعت تحت فشار با تغییرات ساختاری عمیق را ترسیم می‌کند. در حالی که کل بازار چین با سقوط قابل‌توجه ۱۵.۴ درصدی در حجم عرضه مواجه شده، اپل توانسته است با تکیه بر مدیریت تقاضا، سهم بازار خود را از ۱۵.۸ درصد در سال گذشته به ۱۷.۸ درصد افزایش دهد.

رکود ساختاری در بازار چین

نتایج منتشر شده توسط IDC نشان می‌دهد که فشارهای اقتصادی، افزایش هزینه‌های تأمین قطعات و به تبع آن رشد قیمت خرده‌فروشی، چرخه‌های تعویض دستگاه توسط مصرف‌کنندگان چینی را طولانی‌تر کرده است. تحلیلگران پیش‌بینی می‌کنند که به دلیل تداوم فشارهای هزینه‌ای، بازار چین تا پایان سال ۲۰۲۷ میلادی همچنان با کاهش‌های متوالی مواجه باشد. در واقع، مصرف‌کنندگان در حال پذیرش «سطح قیمت‌های بالاتر» هستند که این موضوع منجر به انقباض تقاضا شده است.

عملکرد اپل در میان تلاطم بازار

اگرچه اپل با کاهش ۴.۳ درصدی عرضه سالانه و ۱۵.۱ درصدی نسبت به فصل قبل (Q2 2026) مواجه بوده، اما موفقیت آن در افزایش سهم بازار به این دلیل است که رقبای این شرکت در بازار چین آسیب بسیار سنگین‌تری را متحمل شده‌اند. استقبال از آیفون‌های جدید بیش از پیش‌بینی‌ها بود، اما کاهش مدل‌های در دسترس برای عرضه، مانع از ثبت ارقام درخشان‌تر برای غول کوپرتینویی شد.

هواوی؛ پیروز میدان در برابر طوفان اقتصادی

بدون شک، پدیده این فصل بازار چین، هوآوی است. این شرکت توانسته با رشد خیره‌کننده ۱۷.۳ درصدی نسبت به سال گذشته، سهم بازار خود را به ۲۱.۱ درصد برساند. IDC استراتژی هوآوی را ترکیب سبد محصولات متنوع و کنترل نسبی بر افزایش قیمت‌ها اعلام کرده است. در حالی که بسیاری از برندهای دیگر با افت شدید روبرو بودند، هوآوی نشان داد که با وجود فشارهای کلان اقتصادی، همچنان توانایی جذب بازارهای رقابتی را دارد.

جدول تحلیل وضعیت عرضه در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶

جمع‌بندی و آینده بازار

صنعت گوشی‌های هوشمند در چین به وضوح وارد دوران «تثبیت پس از رشد حداکثری» شده است. برندهایی که نتوانند در برابر هزینه‌های بالای زنجیره تأمین و کاهش تمایل مصرف‌کننده به ارتقای سریع دستگاه ایستادگی کنند، همانند برند Wiko که افت ۷۴ درصدی را تجربه کرد، به حاشیه رانده خواهند شد. در مقابل، برندهایی با اکوسیستم قوی نظیر اپل و استراتژی تولید هوآوی، مسیر متفاوتی را در پیش گرفته‌اند که برای حفظ بقا در چنین بازاری حیاتی است.