گزارش‌های اخیر از زنجیره تأمین اپل در مهر ۱۴۰۵ نشان می‌دهد که این غول فناوری مستقر در کوپرتینو، سفارش‌های قطعات خود را برای مدل‌های پرچمدار آیفون ۱۸ پرو و پرو مکس به دلیل آنچه «تقاضای ضعیف بازار» خوانده می‌شود، کاهش داده است.
کاهش ۱۵ تا ۲۰ درصدی سفارش‌های زنجیره تأمین
بر اساس گزارش منتشر شده توسط نیکی‌اشیا در اکتبر ۲۰۲۶ (مهر ۱۴۰۵)، اپل به تعدادی از تأمین‌کنندگان کلیدی خود دستور داده است که تولید قطعات برای سری آیفون ۱۸ پرو را محدود کنند. تحلیلگران زنجیره تأمین تأکید می‌کنند که این تصمیم مستقیماً ناشی از عدم استقبال مطلوب خریداران نسبت به انتظارات اولیه اپل است. منابع مطلع اعلام کرده‌اند که سفارش‌های اکتبر حداقل ۱۵ درصد نسبت به برنامه‌ریزی‌های پیشین کاهش یافته و در برخی حوزه‌های فنی، این عدد به ۲۰ درصد نیز می‌رسد.
تأثیر استراتژی قیمت‌گذاری بر رفتار مصرف‌کننده
اپل در نسل جدید خود تصمیم گرفت قیمت مدل‌های پرو را به میزان ۱۰۰ دلار نسبت به نسل پیشین افزایش دهد. این تصمیم که با هدف حفظ حاشیه سود انجام شده، اکنون به عنوان عاملی برای «خاموش کردن تقاضا» (Dampening demand) شناسایی می‌شود. در حالی که اپل امیدوار بود با این افزایش قیمت، کاهش تقاضا را از طریق درآمدهای بالاتر جبران کند، اکنون با تردید جدی در استمرار این رویکرد مواجه است. بسیاری از کارشناسان معتقدند اشباع بازار و عدم ارائه جهش‌های سخت‌افزاری معنادار، کاربران را به سمت نگهداری گوشی‌های قدیمی‌شان برای دوره‌های ۵ تا ۶ ساله سوق داده است.
تغییر در استراتژی عرضه: مدل‌های دوگانه و چالش‌های آینده
یکی از تفاوت‌های اصلی امسال، عدم عرضه همزمان تمامی مدل‌های آیفون ۱۸ در ماه سپتامبر بوده است. اپل عرضه مدل پایه آیفون ۱۸ را به بهار سال آینده موکول کرده که خود می‌تواند یکی از عوامل تغییر الگوهای فروش باشد. با این حال، منابع زنجیره تأمین معتقدند این موضوع تنها دلیل کاهش تقاضا نیست و برند اپل در حال تجربه فرسودگی در ترغیب مشتریان برای ارتقای سالانه است. تحلیلگران پیش‌بینی می‌کنند که سرنوشت مشابهی در انتظار آیفون «Duo» پس از عرضه باشد.
مشخصات و داده‌های کلیدی گزارش
- نوع محصول: آیفون ۱۸ پرو و پرو مکس
- نرخ کاهش سفارش: ۱۵٪ الی ۲۰٪ در ماه اکتبر ۱۴۰۵
- عامل کلیدی: افزایش قیمت ۱۰۰ دلاری نسبت به سری ۱۷
- زمان‌بندی مالی: گزارش درآمدهای سه‌ماهه چهارم اپل در ۶ نوامبر ۲۰۲۶
- وضعیت عرضه: تأخیر در عرضه مدل پایه تا بهار ۱۴۰۶
چشم‌انداز مالی و پیش‌بینی‌های آتی
اپل قرار است گزارش مالی سه‌ماهه چهارم سال ۲۰۲۶ خود را در تاریخ ۱۵ آبان ۱۴۰۵ ارائه دهد. این گزارش می‌تواند اولین تصویر شفاف از قدرت خرید و میزان پذیرش آیفون ۱۸ در بازارهای جهانی را ترسیم کند. اگرچه کاهش تولید در کوتاه‌مدت به نفع مدیریت موجودی است، اما فشار بر تأمین‌کنندگان و احتمال کاهش سفارش‌ها در ماه‌های پیش‌رو، زنگ خطری برای مدل کسب‌وکار اپل محسوب می‌شود که سال‌ها بر پایه افزایش مداوم قیمت‌ها بنا شده بود. باید دید آیا این شرکت در فصل‌های آینده سیاست قیمت‌گذاری خود را تعدیل می‌کند یا خیر.
