مایکروسافت با رونمایی از بخش جدیدی تحت عنوان XP، گامی بلند در جهت تغییر مدل کسب‌وکار خود برداشته است. این واحد استراتژیک که به طور اختصاصی بر توسعه و تطبیق فرنچایزهای قدرتمند ایکس‌باکس در قالب‌های سینمایی، تلویزیونی و رویدادهای زنده تمرکز دارد، ماموریت دارد تا دامنه نفوذ دنیای بازی‌های ویدئویی را به فراتر از کنسول‌ها گسترش داده و به هدف جاه‌طلبانه «سرگرم‌سازی یک میلیارد نفر در روز» دست یابد.
استراتژی XP؛ فراتر از مرزهای گیمینگ
اعلامیه اخیر توسط متیو بال، مدیر ارشد استراتژی ایکس‌باکس، نشان‌دهنده یک تغییر پارادایم در مدیریت مالکیت‌های معنوی (IP) است. بخش XP قرار نیست تنها به تولید محتوای ویدئویی محدود شود؛ بلکه برنامه‌ای جامع برای روایت خطی (Linear Storytelling) شامل ساخت فیلم، سریال و عرضه محصولات فیزیکی و رویدادهای حضوری را در دستور کار دارد. هدف، ایجاد تجربه‌ای فراگیر است که بازیکنان فعلی را حفظ کرده و مخاطبان جدیدی را که لزوماً گیمر نیستند، به دنیای عناوین ایکس‌باکس جذب کند.
رهبری با تجربه در صنعت سرگرمی
سکانداری این بخش جدید به کِیلین والترز (Kayleen Walters) سپرده شده است. سابقه درخشان او شامل ۱۳ سال فعالیت در استودیو Lucasfilm و مدیریت استودیو Mojang (خالق Minecraft) است. نقش‌آفرینی والترز به عنوان تهیه‌کننده اجرایی در فیلم موفق «Minecraft» و حضور او در پروژه دنباله این فیلم، نشان می‌دهد که مایکروسافت به دنبال افرادی با تخصصِ پل زدن میان دنیای بازی و پرده سینماست. تجربیات او در مدیریت برندهای جهانی برای پیاده‌سازی این استراتژی چندرسانه‌ای (Transmedia) حیاتی خواهد بود.
پورتفولیوی پروژه‌های آینده و فرانچایزهای کلیدی
موفقیت چشمگیر سریال Fallout در پلتفرم Prime Video و در عین حال تجربیات پرفراز و نشیب سریال Halo، به مایکروسافت آموخته است که چگونه با IPهای خود رفتار کند. گزارش‌ها حاکی از آن است که مایکروسافت در حال برنامه‌ریزی برای اقتباس‌های سینمایی و تلویزیونی از عناوینی چون Gears of War، Diablo، Forza، The Elder Scrolls و حتی Candy Crush است. همچنین همکاری استراتژیک با Kojima Productions برای پروژه Physint نشان‌دهنده عزم جدی این شرکت برای جذب خلاقیت‌های سطح اول صنعت بازی در پروژه‌های چندرسانه‌ای است.
مشخصات و ابعاد عملیاتی بخش XP
- نام واحد: Xbox XP
- هدف استراتژیک: دسترسی روزانه به یک میلیارد مخاطب جهانی
- حوزه‌های تمرکز: تولیدات تلویزیونی، سینمایی، محصولات تجاری (Merchandise) و رویدادهای زنده (مانند پارک‌های موضوعی)
- رهبر بخش: کِیلین والترز (رئیس سابق Mojang)
- برندهای در حال توسعه: Minecraft, Fallout, Gears of War, Diablo, Forza, Call of Duty
نتیجه‌گیری؛ گذار به یک امپراتوری رسانه‌ای
تاسیس XP را می‌توان بخشی از پیامدهای خرید کلان Activision Blizzard توسط مایکروسافت دانست. با در اختیار داشتن آرشیو عظیمی از IPهای پرطرفدار، مایکروسافت اکنون نه تنها یک غول نرم‌افزاری و سخت‌افزاری، بلکه به یک استودیو تولید محتوای چندرسانه‌ای تبدیل شده است. در پاییز ۱۴۰۴ باید منتظر بود که اولین نتایج عملیاتی این بخش در قالب همکاری‌های گسترده‌تر با سرویس‌های استریم و پروژه‌های برندینگ جهانی نمایان شود.
