در تحولی بزرگ برای صنعت سرگرمی که نشان‌دهنده تغییر قدرت از شبکه‌های پخش سنتی به سمت غول‌های استریمینگ است، آکادمی علوم و هنرهای تلویزیونی (Television Academy) اعلام کرد که حق پخش انحصاری مراسم اهدای جوایز امی (Emmy Awards) را از سال ۲۰۲۷ به سرویس Prime Video واگذار کرده است. این قرارداد شش‌ساله، به دهه‌ها سنت چرخش سالانه پخش مراسم بین چهار شبکه بزرگ ABC، CBS، FOX و NBC پایان می‌دهد.
تغییر پارادایم در توزیع محتوای زنده
این توافق که به گفته منابع آگاه ارزشی بین ۲۰ تا ۲۵ میلیون دلار در سال دارد، آمازون را به تنها میزبان جهانی این رویداد تبدیل می‌کند. نکته حائز اهمیت در استراتژی جدید آمازون این است که برخلاف مدل‌های اشتراکی معمول، کاربران برای تماشای این مراسم نیازی به داشتن اشتراک Amazon Prime ندارند و این رویداد به صورت رایگان در بیش از ۲۴۰ کشور و قلمرو از طریق پلتفرم Prime Video در دسترس خواهد بود. این رویکرد نشان‌دهنده عزم جدی آمازون برای تبدیل شدن به مقصد اصلی محتوای زنده جهانی است.
چرا این توافق برای صنعت سرگرمی اهمیت دارد؟
در حالی که جوایز امی نماد کیفیت در تلویزیون است، اکنون خودِ «تلویزیون» به معنای سنتی آن در حال تغییر شکل است. سال‌هاست که محصولات پلتفرم‌های استریمینگ، جوایز اصلی درام و کمدی را درو می‌کنند. جابه‌جایی حق پخش مراسم از شبکه‌های کلاسیک به یک سرویس استریمینگ مانند Prime Video، در واقع بازتابی از تغییر سلیقه مخاطبان و نحوه مصرف محتوا در دهه جاری است. با این حال، هنوز ابهاماتی در مورد سرنوشت پخش مراسم «Creative Arts Emmys» وجود دارد و مشخص نیست که آیا این زیرمجموعه نیز در همان ساختار جدید جای خواهد گرفت یا خیر.
فراتر از یک مراسم اهدای جایزه
بر اساس گزارش‌های فنی و تجاری، این قرارداد تنها محدود به پخش اصلی نیست. آمازون در حال مذاکره برای تولید و پخش محتوای جانبی از سوی آکادمی تلویزیون، از جمله مراسم «تالار مشاهیر» (Hall of Fame) است. این اقدام می‌تواند یک اکوسیستم تولید محتوا حول محور برند امی ایجاد کند که صرفاً به یک شب در سال محدود نمی‌شود. آمازون با این کار، گوی سبقت را از دیگر رقبای استریمینگ و حتی اسکار ربوده است؛ چرا که یوتیوب قرار است از سال ۲۰۲۹ به عنوان خانه انحصاری مراسم اسکار عمل کند.
مشخصات و ابعاد کلیدی قرارداد
- زمان آغاز: سال ۲۰۲۷ میلادی (۱۴۰۶ هجری شمسی)
- مدت قرارداد: شش سال تا پایان سال ۲۰۳۲
- هزینه سالانه: تخمینی بین ۲۰ تا ۲۵ میلیون دلار
- دسترسی: جهانی در بیش از ۲۴۰ کشور و قلمرو
- مدل دسترسی: رایگان (بدون نیاز به اشتراک Prime)
- پلتفرم میزبان: Prime Video (زیرساخت ابری آمازون)
نتیجه‌گیری و چشم‌انداز آینده
انتقال جوایز امی به Prime Video نمادی از بلوغ سرویس‌های استریمینگ است. برخلاف تصور اولیه، آمازون قصد دارد با ارائه رایگان این رویداد، پایگاه کاربری خود را به صورت گسترده‌ای توسعه دهد. این استراتژی نه تنها یک پیروزی تکنولوژیک برای زیرساخت‌های استریمینگ آمازون است، بلکه گواهی بر این مدعاست که دوران انحصار شبکه‌های کابلی و برودکست در میزبانی رویدادهای زنده بزرگ، به پایان راه خود رسیده است.
