در تحولی که در شهریور ۱۴۰۵ رقم خورد، شرکت دیزنی اعلام کرد تعرفه‌های سرویس‌های استریم Disney+ و Hulu را تا ۱۳ درصد افزایش می‌دهد. این تصمیم در حالی اتخاذ شده که گزارش‌های مالی از دوبرابر شدن سود عملیاتی این واحدها حکایت دارند، اما استراتژی جدید دیزنی عملاً هزینه اشتراک نسخه بدون تبلیغات این پلتفرم را از رقیب اصلی خود، نتفلیکس، فراتر برده است.
استراتژی قیمت‌گذاری در بازار استریم
شرکت دیزنی با اتخاذ سیاست‌های جدید، قصد دارد توازن میان رشد درآمد و جذب کاربر را بازتعریف کند. با وجود افزایش قابل‌توجه حاشیه سود در فصل‌های اخیر، فشارهای بازار و هزینه‌های تولید محتوای اورجینال، این غول رسانه‌ای را بر آن داشته تا مدل درآمدی خود را بازنگری کند. نکته کلیدی در این تغییرات، پیشی گرفتن قیمت اشتراک نسخه بدون تبلیغات (Ad-free) دیزنی‌پلاس از نتفلیکس است که می‌تواند رقابت را در سهم بازار جهانی تغییر دهد.
تحلیل تغییرات تعرفه و بازار
تحلیلگران معتقدند که دیزنی با این افزایش قیمت، در واقع کاربران را به سمت طرح‌های دارای تبلیغات سوق می‌دهد تا بتواند از درآمدهای تبلیغاتی هدفمند نیز بهره‌مند شود. در حالی که سود عملیاتی دیزنی نسبت به دوره مشابه سال گذشته دو برابر شده است، این افزایش تعرفه با هدف افزایش ARPU (درآمد به ازای هر کاربر) در نیمه دوم سال ۱۴۰۵ انجام گرفته است.
مشخصات تغییرات تعرفه:
- میزان افزایش: تا ۱۳ درصد برای طرح‌های منتخب.
- وضعیت رقابتی: عبور هزینه طرح بدون تبلیغات از نرخ پایه نتفلیکس.
- تمرکز استراتژیک: افزایش تمایل کاربران به طرح‌های مقرون‌به‌صرفه‌تر با پشتیبانی تبلیغات.
- دوره اعمال: از مهرماه ۱۴۰۵ اجرایی شده است.
