در تحولی تاریخی برای صنعت سرگرمی، شرکت آمازون اعلام کرد که از سال ۲۰۲۷ میلادی (۱۴۰۶ شمسی)، حق پخش انحصاری جوایز تلویزیونی «اِمی» (Emmy Awards) را برای یک دوره شش‌ساله به دست آورده است. این تصمیم، نقطه عطفی در گذار از شبکه‌های تلویزیونی خطی (Broadcast TV) به سمت زیرساخت‌های استریمینگ جهانی محسوب می‌شود و عملاً سنت هفت‌دهه‌ای چرخش میزبانی بین شبکه‌های بزرگ آمریکا را به پایان می‌رساند.
تغییر پارادایم در توزیع محتوای زنده
مراسم اِمی که طی ۷۰ سال گذشته به‌طور چرخشی توسط شبکه‌های ABC، CBS، Fox و NBC میزبانی می‌شد، اکنون با انعقاد قراردادی با آمازون، برای اولین بار صاحب یک «خانه اختصاصی» در پلتفرم Prime Video شده است. این تغییر نه تنها یک جابجایی در پلتفرم پخش است، بلکه نشان‌دهنده تغییر ذائقه مخاطبان و قدرت گرفتن سرویس‌های مبتنی بر اینترنت در رقابت با تلویزیون‌های کابلی و ماهواره‌ای سنتی است.
دسترسی جهانی و استراتژی جذب مخاطب
یکی از نکات کلیدی این قرارداد، گستره پخش آن است. آمازون متعهد شده است این مراسم را برای بیش از ۲۴۰ کشور و منطقه در سراسر جهان به‌صورت زنده استریم کند. نکته حائز اهمیت برای کاربران این است که حتی بدون اشتراک Prime، دسترسی به تماشای این رویداد روی پلتفرم آمازون آزاد خواهد بود. این رویکرد، یک استراتژی هوشمندانه برای کاهش ریزش مخاطبان جوایز تلویزیونی است؛ چرا که آمارهای اخیر نشان می‌دهد مراسم هفتاد و هشتمین دوره اِمی با افت ۱۰ درصدی بینندگان نسبت به سال قبل مواجه بوده است.
تحلیل زیرساختی و فنی این جابجایی
مشخصات فنی و شرایط قرارداد
- پلتفرم میزبان: Prime Video
- مدت زمان قرارداد: ۶ سال (از سال ۲۰۲۷ میلادی)
- گستره جغرافیایی: ۲۴۰ کشور و منطقه
- مدل دسترسی: پخش رایگان برای کاربران (بدون نیاز اجباری به اشتراک Prime)
- وضعیت حقوق پخش: انحصاری برای استریمینگ جهانی
چرا مراسم‌های بزرگ به سمت استریمینگ می‌روند؟
تحلیلگران صنعت رسانه معتقدند که کاهش مخاطبان تلویزیون سنتی (Linear TV)، نهادهای برگزارکننده جوایز هنری را ناچار به کوچ به پلتفرم‌های دیجیتال کرده است. پیش از این، اسکار نیز قراردادی برای پخش از طریق یوتیوب از سال ۲۰۲۹ امضا کرده بود و نتفلیکس نیز از سال ۲۰۲۴ پخش جوایز انجمن بازیگران سینما (SAG) را بر عهده گرفته است. این جابجایی‌ها نشان می‌دهد که پایداری شبکه‌های توزیع محتوای مبتنی بر ابر (Cloud-based Content Delivery) برای رویدادهای زنده با ترافیک بالا، اکنون به استاندارد اصلی صنعت تبدیل شده است.
نتیجه‌گیری
کوچ مراسم اِمی به آمازون در پاییز ۱۴۰۵ (۲۰۲۶ میلادی) اعلام شد تا برای سال ۱۴۰۶ عملیاتی شود. این رویداد، تیر خلاصی بر مدل‌های سنتیِ توزیع محتوای زنده است. در حالی که سال ۲۰۲۷ نزدیک است، باید دید آیا زیرساخت‌های استریمینگ می‌توانند جای خالی کیفیت پخش آنتن‌های سراسری را با پایداری کامل در مقیاس جهانی پر کنند یا خیر.
